Помните выстрелившую в прошлом году марку доступных сумок AUPEN, которой пророчили статус новой By Far (Staud, Wandler — нужное подчеркнуть)? И чьи модели Nirvana, Fearless и Purpose вроде как сильно полюбились знаменитостям и прочим инфлюенсерам. Так вот, бренд — все. Выкатил сегодня в соцсети сообщение в духе "всем спасибо, все свободны".

Что пошло не так — можно только гадать. Хотя на reddit еще осенью развернулась небольшая дискуссия, зачинатель которой без обиняков назвал марку influencer scam. Мол, вся стратегия продвижения держится исключительно на фотографиях селебов, про качество никто не говорит. Хваленая доступность — тоже под вопросом: да, Purpose — первый настоящий хит бренда, — стоит 180 долларов, а вот за "Нирвану", с которой прогулялась Тейлор Свифт, просят уже 340 (да, это все еще не очень дорого, если сравнивать с люксом; только AUPEN не люкс, да и его ЦА, судя по всему, подростки и 20-летние). Вишенка на торте — интересная политика возврата: те, кто купил аксессуар и возжелал его вернуть, жаловались, что в итоге получали на 80 долларов меньше, чем должны были бы (эти 80 долларов оказались "зашиты" в стоимость как раз на случай возврата).

Кстати, тогда, осенью, возмущение вызывало и то, что сумка за триста долларов фактически сделана из пластика. Веганская кожа, борьба за все хорошее, ага :) Меж тем в феврале этого года команда AUPEN рассказала в интервью Glamour, что уже начала перевыпускать свои хиты и в коже ("прислушались к отзывам покупателей"). Как водится, responsibly sourced and fully traceable. Теперь даже интересно, не внесло ли это решение свою лепту в закрытие так стремительно взлетевшей марки. Потому что озарение life is for living — это, конечно, хорошо; но почему-то мне кажется, что дело не только в нем.